I. Ngày 26/06/2026, Chính phủ ban hành Nghị định 239/2026/NĐ-CP sửa đổi Nghị định 81/2018/NĐ-CР hướng dẫn Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại đã được sửa đổi theo Nghị định 128/2024/NĐ-CР.

Nghị định 239/2026/NĐ-CP có hiệu lực thi hành kể từ ngày 26/06/2026 góp phần hoàn thiện hành lang pháp lý trong lĩnh vực xúc tiến thương mại, nâng cao hiệu quả quản lý nhà nước, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và thúc đẩy hoạt động thương mại phát triển lành mạnh, bền vững.

Các điểm mới nổi bật của Nghị định này:

1. Các hình thức khuyến mại không phải thông báo với Sở Công Thương: Theo quy định hiện hành (Nghị định 81/2018/NĐ-CP, sửa đổi bởi Nghị định 128/2024/NĐ-CP và tiếp tục được điều chỉnh bởi Nghị định 239/2026/NĐ-CP), phần lớn các hình thức khuyến mại phổ biến không còn phải thực hiện thủ tục thông báo với Sở Công Thương như trước đây. Cụ thể

• Tổ chức cho khách hàng tham gia các chương trình văn hóa, nghệ thuật, giải trí và sự kiện khác vì mục đích khuyến mại;
• Đưa hàng mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử không phải trả tiền;
• Tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ không thu tiền;
• Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp hơn giá bán, giá cung ứng dịch vụ trước đó, được áp dụng trong thời gian khuyến mại đã thông báo;
• Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ;
• Tổ chức chương trình khách hàng thường xuyên…

2. Danh mục hàng hóa, dịch vụ không được khuyến mại:

• Rượu;
• Xổ số;
• Thuốc lá;
• Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ;
• Thuốc kê đơn (Trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc);
• Dịch vụ khám chữa bệnh, giáo dục của công sở công lập;
• Hàng hóa, dịch vụ bị cấm lưu hành tại Việt Nam.

3. Bãi bỏ giới hạn 120 ngày khuyến mại, giảm giá:

• Hỗ trợ doanh nghiệp phục hồi: Giai đoạn kinh tế cần những cú hích mạnh mẽ để tăng trưởng, việc loại bỏ rào cản thời gian giúp các doanh nghiệp retail chủ động tổ chức nhiều đợt giảm giá sâu hơn;
• Tận dụng tối đa ngày hội mua sắm: Các mô hình TMĐT (Thương mại điện tử) phát triển liên tục với các ngày hội mua sắm hàng tháng hay các mùa lễ hội cuối năm. Quy định 120 ngày trước đây vô tình bó buộc và làm giảm cơ hội tiếp cận khách hàng của doanh nghiệp trên môi trường số.

4. Hạn mức giá trị hàng hóa dùng để khuyến mại: Các quy định cốt lõi về hạn mức tối đa cho giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại vẫn được giữ nguyên như các quy định trước đây tại Nghị định 81/2018/NĐ-CP.

“Tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trong một chương trình khuyến mại không được vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại:

5. Xác định trúng thưởng trong khuyến mại may rủi: Nghị định 239/2026/NĐ-CP đã sửa đổi, bổ sung khoản 1 Điều 13 theo hướng quy định rõ:

“Việc xác định trúng thưởng trong chương trình khuyến mại mang tính may rủi phải có sự chứng kiến trực tiếp hoặc trực tuyến của khách hàng”

6. Cách xác định giải thưởng không có người trúng thưởng:

“khoản 5 Điều 13 cũng được sửa đổi, bổ sung về cách xác định giải thưởng không có người trúng thưởng. Theo quy định mới, giải thưởng không có người trúng thưởng của chương trình khuyến mại mang tính may rủi là giải thưởng còn lại tại thời điểm kết thúc thời hạn trao thưởng, trừ trường hợp giải thưởng được trao quá thời điểm kết thúc thời hạn trao thưởng do sự kiện bất khả kháng hoặc do trở ngại khách quan theo quy định của pháp luật“

7. Thay thế các biểu mẫu mới: Cập nhật lại một loạt biểu mẫu trong Phụ lục

II. Ngày 30/06/2026, Chính phủ ban hành Nghị định số 255/2026/NĐ-CP Quy định về quản lý thuế đối với các giao dịch liên kết của những doanh nghiệp có quan hệ liên kết. Nghị định chính thức có hiệu lực từ ngày 01/07/2026.

Các điểm mới nổi bật của Nghị định:

1. Bổ sung và làm rõ khái niệm giao dịch liên kết, công ty mẹ tối cao:

Khái niệm “giao dịch liên kết” được quy định cụ thể hơn. Theo đó, giao dịch liên kết không chỉ bao gồm hoạt động mua bán hàng hóa, cung cấp dịch vụ mà còn mở rộng đối với nhiều giao dịch khác như:

– Vay, cho vay và các giao dịch tài chính.

– Thuê, cho thuê, mượn, cho mượn tài sản.

– Chuyển giao, chuyển nhượng tài sản hữu hình, tài sản vô hình.

– Thỏa thuận sử dụng chung tài sản, vốn, lao động hoặc chia sẻ chi phí giữa các bên có quan hệ liên kết

2. Mở rộng trường hợp xác định quan hệ liên kết

3. Bổ sung quy định về Báo cáo lợi nhuận liên quốc gia

4. Mở rộng đối tượng được miễn lập Hồ sơ xác định giá giao dịch liên kết

5. Quy định mới về cơ sở dữ liệu xác định giá giao dịch liên kết

6. Bổ sung quy định về trách nhiệm của cơ quan thuế trong quản lý giá giao dịch liên kết

7. Doanh nghiệp cần rà soát các giao dịch với giám đốc và cổ đông:  Doanh nghiệp cần rà soát các giao dịch này để xác định có phát sinh quan hệ liên kết hay không, đồng thời thực hiện kê khai và lập hồ sơ theo đúng quy định nếu thuộc đối tượng áp dụng